возможно, оно еще станет преобразующим, но Facebook не ограничилась одним приобретением (с тех пор она сделала десятки таких приобретений). Кроме того, предполагаемым ядром стратегии Facebook Metaverse является не Oculus, не VR и AR, а интегрированная платформа виртуальных миров Horizon Worlds (построенная на Unity), похожая на Roblox и Fortnite. И в Roblox есть именно те потребители, которые угрожают будущему Facebook - не те, кто отказывается от социальной сети, а те, кто никогда не пользовался ею.

Если Facebook - самый агрессивный инвестор в Metaverse, а Google - самый неудачливый, то Amazon находится где-то посередине. Amazon Web Services занимает почти треть рынка облачных инфраструктур, и, как уже говорилось в этой книге, Metaverse потребует беспрецедентных вычислительных мощностей, хранилищ данных и живых сервисов. Иными словами, AWS выиграет, даже если другие облачные провайдеры займут большую долю будущего роста. Однако усилия Amazon по созданию контента и сервисов, ориентированных на Metaverse, в основном не увенчались успехом и, возможно, не столь приоритетны по сравнению с более традиционными рынками, такими как музыка, подкастинг, видео, быстрая мода и цифровые ассистенты. По разным данным, Amazon ежегодно тратила сотни миллионов на Amazon Game Studios, которая была нацелена на создание "вычислительно нелепых игр", по замыслу основателя Amazon Джеффа Безоса. Однако большинство из этих игр отменялись еще до выхода (хотя и не раньше, чем бюджеты на их разработку превышали бюджеты большинства хитовых игр). New World, вышедшая в сентябре 2021 года, получила хорошие отзывы и первоначальный интерес (невероятно, но для нее закончились свободные серверы AWS), но количество игроков в месяц оценивается в несколько миллионов. Еще один полезный пример - Lost Ark, которую Amazon Game Studios выпустила на славу в феврале 2022 года. Успех всегда приятен, но Lost Ark была сделана не AGS, а просто переиздана. Игра была разработана Smilegate RPG и выпущена в Южной Корее в 2019 году, а годом позже Amazon заключила сделку на англоязычные территории. Вполне вероятно, что в будущем появятся новые хиты, но несколько миллиардов, потраченных в год на Amazon Music и Amazon Prime Video (а также приобретение голливудской студии MGM за 8,5 миллиарда долларов), явно контрастируют с этим. По некоторым данным, Amazon потратит на один сезон телесериала "Властелин колец" больше, чем ежегодно тратит на свою игровую студию. Аналогичный пример можно привести с облачным сервисом Amazon для стриминга игр Luna, который был запущен в октябре 2020 года, но нашел еще меньше рынка, чем Google Stadia, и почти не содержал бесплатного контента для подписчиков (что опять же отличается от других предложений Amazon по контенту). Через четыре месяца после запуска Luna руководитель, курировавший это подразделение, ушел, чтобы стать генеральным менеджером Unity Engine. Попытки Amazon создать конкурента Steam также не увенчались успехом, несмотря на постоянную силу и успех Twitch, лидера рынка прямых трансляций видеоигр, и программы членства Prime.

Самая заметная игровая инициатива Amazon началась в 2015 году, когда компания потратила от 50 до 70 миллионов долларов на лицензию CryEngine - независимого игрового движка среднего уровня, принадлежащего CryTek, издателю игры Far Cry. В течение следующих нескольких лет Amazon инвестировала сотни миллионов в преобразование CryEngine в Lumberyard, потенциального конкурента Unreal и Unity, хотя и оптимизированного для AWS. Движок так и не получил широкого распространения: в начале 2021 года разработкой занялась организация Linux Foundation, которая переименовала его в "Open 3D Engine" и сделала бесплатным и с открытым исходным кодом. Возможно, Amazon добьется большего успеха в AR- или VR-оборудовании, но пока почти все ее усилия в области рендеринга в реальном времени, производства игр и их распространения не увенчались успехом.

Как я уже говорил в главах об аппаратном обеспечении и платежах, Apple также является неизбежным бенефициаром Метавселенной. Даже если регулирующие органы развяжут многие из ее услуг, аппаратное обеспечение, операционная система и платформа приложений компании останутся ключевыми воротами в виртуальный мир, что обеспечит ей миллиардные доходы и усилит ее влияние на технические стандарты и бизнес-модели. Кроме того, компания, как никто другой, способна выпустить легкие, мощные и простые в использовании AR- и VR-гарнитуры, а также другие носимые устройства, в том числе благодаря возможности их тесной интеграции с iPhone. Однако известно, что Apple не разрабатывает собственные IVWP, такие как Roblox, - категория приложений, которая может отделить компанию от многих пользователей и разработчиков виртуальных миров. Учитывая, что Apple не обладает большим опытом в области игр, а также то, что компания ориентирована на аппаратное обеспечение, а не на программное или сетевое, создание ведущей IVWP маловероятно.

Самой интересной компанией GAFAM в эпоху Metaverse вполне может стать Microsoft, один из ведущих примеров вытеснения в мобильную эру. С самого первого Xbox, выпущенного в 2001 году, инвесторы и даже руководители компании размышляли о том, является ли игровое подразделение компании необходимым или отвлекающим фактором. Через три месяца после того, как Сатья Наделла сменил на посту генерального директора Стива Балмера, основатель и председатель совета директоров компании Билл Гейтс заявил, что "абсолютно точно" поддержит Наделлу, если тот захочет выделить Xbox: "Но у нас будет общая игровая стратегия, так что это не так очевидно, как вам кажется". Первым многомиллиардным приобретением Наделлы стала игра Minecraft, и он сделал шаг, который сейчас кажется очевидным, но в то время был нестандартным, отказавшись сделать игру эксклюзивной для платформ Xbox и Windows (или даже лучше для них). Кроме того, с момента приобретения игры ее игровая база выросла более чем на 500 % - с 25 миллионов ежемесячных пользователей до 150 миллионов, что сделало ее вторым по популярности 3D-виртуальным миром с рендерингом в реальном времени во всем мире.

Как известно, игровой опыт сейчас занимает ведущее место в индустрии - в том числе и в Microsoft. Вспомните, что Microsoft Flight Simulator - это чудо технологий и сотрудничества. Хотя Xbox Game Studios разработала и опубликовала игру, она была создана в партнерстве с Bing Maps и использовала данные из OpenStreetMaps, совместной и бесплатной онлайн-географии, а искусственный интеллект Azure объединил эти данные в 3D-визуализацию, обеспечил погоду в реальном времени и поддержал потоковую передачу данных из облака. Подразделение Xbox также располагает собственным аппаратным комплексом, самым популярным в мире облачным сервисом для стриминга игр, парком студий, занимающихся разработкой игр от первых лиц, и несколькими собственными движками. Хотя HoloLens находится в ведении подразделения Azure AI, его связь с играми очевидна. В январе 2022 года Microsoft согласилась купить Activision Blizzard, крупнейшего независимого издателя игр за пределами Китая, за